今年6月，武漢街道口未來城內的羅森便利店里，有顧客正在計算如何使用湖北消費券。店主稱，便利店的促銷活動疊加消費券發放，來店里消費的顧客明顯增多。
在各地多元化提振內需、紓困減稅等舉措合力下，近期消費市場呈現積極恢復態勢。6月份社零總額同比增長3.1%，增速實現由負轉正。其中，作為激活消費市場的重要措施，消費券的發放不僅帶動了消費回暖，也成為保民生、擴內需的重要支撐。
記者梳理發現，近幾年，各地發放的消費券多數需在線下消費，以加速實體商戶復蘇。而今年以來的消費券則有了更多數字化“加持”，不少城市都放寬了消費券的使用場景，擴大至特定線上商城或外賣平臺;多數城市也擴展了消費券的種類，覆蓋餐飲、零售、旅游、交通等多個民生領域。
線上線下聯動、多元消費場景、擴大覆蓋群體，正如華泰證券研報中提到，本輪促消費活動更加靈活、多元，并精準迎合年輕化社交和生活服務的新需求。因具有即時、精準等特征，本輪消費券能夠精準作用于餐飲、文旅等行業的商戶復蘇，其間催生的即時零售等新消費業態，也促進了夜經濟、夏日經濟的繁榮。
餐飲消費券帶動商戶復蘇
7月，深圳寶安區蛇口街道的“燒鵝小店”人來人往。86歲的店主安婆和兒子、兒媳一起在店里忙碌，令她欣慰的是，近期店里的營業額持續增長。在深圳消費券發放的四五月份里，不少顧客用券在店里消費，小店單日營業額增長了四倍多。
消費券里，蘊藏著巨大的消費潛力。
今年4至5月，深圳持續發放了四輪消費券。“顧客經常來問消費券能不能在我們店里用。”安婆的兒媳婦楊玉統計，5月開始，店里每天的燒鵝銷量在40多只。除了“燒鵝小店”，受益于消費券的還有蛇口街道的粽子小吃店，5月店里粽子銷量上漲近七倍。
民以食為天。在消費券帶動下，城市煙火氣也逐步回歸。記者從美團獲悉，4月28日至5月26日期間，深圳的龍華商圈、西麗商圈、沙井商圈和民治商圈，到店交易額環比增速均超20%。
7月18日起，北京陸續發放一億元餐飲消費券。北京一家湘菜館的店主楊立成明顯感覺到這段時間大額訂單多了。“我的店開在商圈，以前很多訂單是一個人點盒飯，現在可能會點炒菜湊滿減，或者干脆和朋友到店里聚餐。”
新需求催生“即時零售”新業態
值得注意的是，在新業態新模式賦能下，消費券對商超的帶動作用逐步凸顯。中泰證券研報顯示，近年來各地發放的消費券中，商超以及餐飲消費券發放頻次最多，二者也成為消費券發放的主要受益對象。
中百倉儲是湖北省的一家本土企業，擁有近1000家線下實體門店，已連續三年參與湖北消費券活動。今年，中百倉儲的各個門店6月初就完成了門店培訓，并通過銷售數據預估各種商品的備貨數量。
在618門店大促和消費券的疊加效應下，中百倉儲在美團上的訂單量同比增長270%，部分門店線上商超訂單環比增長超三倍。借助夏日消費季，啤酒、冷飲、零食等品類的銷量均有提升。其中冰淇淋、酒水飲料等商品銷量增速環比增長近60%。
家住中百倉儲唐家墩店附近的李女士搶到了一張滿90減30的消費券。恰逢朋友來家里做客，她迅速購買了啤酒、瓜子等食品。“忙著做飯沒時間下樓，下單后半個小時就送到了。”
近日，中國連鎖經營協會(CCFA)發布的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》顯示，即時零售正在加快場景布局，線上線下渠道融合已成趨勢。隨著新型商業模式基礎設施和城市配送服務網絡的快速完善，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創新的新風口。
商務部中國國際電子商務中心專家李鳴濤認為，一小時內送達的即時服務可以極大提升消費者體驗，滿足即時消費的海量需求。
日前，商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》也提出，新零售業態不斷發展，線上便捷性和個性化推薦優勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發展勢頭。
在湖北，消費券與即時零售的結合，進一步催熱了夏日經濟。美團數據顯示，消費券的核銷中，啤酒、冷飲等品類銷量增長明顯，其中精釀啤酒等商品銷量環比增長近60%。部分門店內冰淇淋、冷飲等銷量增長達五倍。
消費潛能釋放帶動市場回暖
記者注意到，無論是夏日經濟還是夜經濟，二者和消費券疊加可促進新需求進一步釋放，對消費的撬動作用明顯。有研究表明，政府1元的消費補貼能夠帶動平均3.5元以上的新增消費。
北京消費券發放期間，7月18日至7月24日，美團的甜點茶飲類外賣訂單量相比前一周增長22%，下午茶訂單量也增長了11%。同時，“夏日供給”如小龍蝦、冷面、涼皮、涼菜等也都有較大幅度的訂單增長，相比前一周增長25%以上。
在湖南等省份的文件中，消費券疊加夜經濟成為促消費的兩大舉措。夜間消費需求大多時效性較高，消費者尤其是年輕人更加注重配送速度，因此也帶動了即時零售等新型消費業態。通過線上點單，購買餐館、超市以及便利店的商品，成為一種新型消費模式。
“晚上有時想吃甜品或者零食，超市都關門了，出門去便利店也不方便，通過手機下單，半個小時就送上門了。”住在北京市朝陽區的90后女生王彥喜歡通過外賣購物，因為下班晚，也通過美團等平臺買菜。“偶爾做頓飯犒勞一下自己。”
美團數據顯示，90后已經成為夜間即時零售的主力軍，訂單量占比高達55%;00后的訂單增速更快，7月以來環比增長了17.6%。訂單量排名中，連鎖便利店、雜貨店、水果店、大型商超、鮮花店位列訂單量前五。
“夜經濟的價值在于，通過激活消費需求為商戶創造市場新增量。”美團相關負責人介紹，“從平臺數據看，隨著夜間消費需求激增，餐廳、雜貨店等各類商戶均主動延長了營業時間。”
